項目挑戰：

作為新創小眾天然護膚品牌，品梔在2C/2B/2G端應該如何向目標受眾介紹品牌自身特點，對不同目標人群又應該講述哪些內容？在前期積累一定粉絲后，如何深化與已有用戶的溝通？

項目亮點：

以品牌特有元素梔子花為原型，創造梔子花小精靈的IP形象，并將品牌故事、梔子花護膚功效、產品制作工藝等內容，串聯在動畫視頻中，幫助品牌與2C端消費者更直接地溝通；同時，視頻兼顧了品牌文化宣傳及工廠展示的內容，用于2B和2G渠道營銷。

項目亮點：

項目背景
中國國際集藏文化博覽會是由中華人民共和國商務部和中國郵政集團公司批準，由中國集郵總公司與中國國際貿易中心股份有限公司聯合主辦的國際性集藏文化展會，是我國目前規模最大的集藏文化類國際專業展會。

傳播策略
在廣告投放領域，我們制作了3D宣傳片，投放在電視臺、廣播電臺、紙媒、戶外等媒介。
1.策劃及制作宣傳片：策劃宣傳片腳本，設計宣傳片表現形式、策劃四個亮點作為表現重點、設計畫面、制作單幀圖、制作灰模動畫并渲染，制作30秒純3D形式廣告片。并根據客戶要求增加字幕、配音、修改3D建模、根據博覽會現場尺寸進行輸出適配格式調整等；
2.廣播臺廣告投放：投放平臺為北京人民廣播電臺交通頻道（FM 103.9）《一路暢通》節目，及音樂頻道（FM 97.4）《早安音樂秀》《娛樂東道主》節目；投放周期分別為：8月27日-9月2日，9月16日-9月22日；
3.電視臺廣告投放：宣傳片在北京電視臺財經頻道，并配合調整宣傳片的表現形式、輸出格式、配音等；
4.廣告組合：提供廣告投放組合建議，配置廣告資源，協助公司編排、制定廣告計劃并實際投放，包括北京晚報、人民日報、地鐵廣告（含燈箱、扶梯、導流牌等）、北京樓宇廣告、北京廣播電視臺及北京電視臺等。