項目背景：

如何讓門檻高、技術新、受眾窄的化學材料新品引起大眾關注？萬可幫助科思創打造熱點營銷戰役，策劃制作一系列創意劇情短視頻，通過“神奇博士”解讀產品中的碳中和原理。

項目亮點：

晦澀難懂的化學知識變成了有趣易懂的創意視頻，平平無奇的微信推送變身用戶互動圖文，系列視頻全平臺播放量10W+，深度觸達目標用戶；視頻互動超過1.5W，有效提升品牌的互動量和用戶粘性。

項目背景：

環保紀錄片《雨林尋蜂記》宣發期間，為B站正片引流，提升曝光量，增強受眾對熱帶雨林生態系統及自然棲息地的保護意識。萬可以#神奇動物在哪里#為內容架構，對紀錄片進行內容二創，打造多維度話題，吸引粉絲關注和討論。

項目亮點：

幫助《尋蜂記》紀錄片破圈傳播，原視頻及二創視頻播放量超過20萬，微博話題總閱讀量超過180萬，微博話題總討論量超過3萬。

一、項目背景

歐司朗是全球最大的LED制造商之一，擁有多項世界領先專利。歐司朗光電半導體是半導體領域的創新推動者，致力于不斷研發技術領先的新產品，為諸多領域打造最優質的解決方案。萬可傳播協助歐司朗光電半導體制定及執行亞太地區的公關傳播項目，地區范圍包括中國、馬來西亞和日本。本次為更好地幫助歐司朗進行產品營銷和品牌推廣，萬可傳播特別策劃了“超感指尖體驗中心”H5，打造不一樣的指尖體驗。

二、活動簡介

1.利用3D場景展示歐司朗植物燈、CoB燈、戶外LED等20個不同的LED燈，將其融入到到常見的生活場景中。隨著玩家手指滑動屏幕，去找尋隱藏其中的LED燈，與游戲進行互動。

2.通過H5，展示歐司朗的豐富產品，吸引網友成為會員，申請樣品。

三、活動亮點

1.將LED產品與現實生活場景結合，在線體驗的形式增強了用戶的參與感；

2.注冊即進入抽獎池的流程，既簡化用戶操作，同時獲取了用戶的有效信息；

3.游戲設置簡單，容易上手，畫面富有科技感與設計感，轉發分享量較高；

4.開啟后臺客服功能，用戶回復及互動量增加，增強用戶粘性。

一、項目背景

殼牌石油公司推出的95油是一款高端燃油，為了精準輻射高端人群，萬可傳播協助北京殼牌策劃了包括基于微信平臺的社會化傳播活動以及油站線下促銷活動，通過線上線下聯動，配合動圖、動態海報、線上投票和線下采訪等一系列活動，加強品牌與受眾的聯系，深化品牌認知，增加用戶粘性。

二、項目挑戰

1.殼牌石油公司推出的95油是一款高端燃油，如何在宣傳中精準輻射到高端車主，凸顯95油車主的尊貴感;

2.如何跳出需要等待、支付不方便、長時間排隊等常規加油的感受進一步擴大宣傳力度，提升車主對于95油的信任感;

3.面對諸多市場競爭對手，如何進行差異化營銷，重點突出北京殼牌加油站在服務和質量層面上的優勢。

三、實施策略

圍繞“95星級服務體驗日正式啟動 ”、“為你的明星加油員投票打Call”和“來殼牌加油是件幸福的事”三大主題，展開線上線下一系列宣傳活動。具體形式包括：手繪動圖、線下油站裝飾及采訪拍攝，手繪海報、動態日報等。除此之外，還配合一系列線下促銷活動，如新會員積分換購熱飲、95車主尾號逢9或5獲贈法拉利產品、灰殼用戶獲贈95燃油券等，通過線上線下聯動，全方位立體的傳播，擴大用戶對于產品的認知，提升銷售轉化。

四、 服務內容

1.手繪海報：萬可團隊對95油車主進行人群細分，根據不同車主形象設計并制作不同的手繪海報，從增值服務、車內付款、高品質三個角度，直擊用戶心理，同時宣布95星級服務體驗日活動正式啟動；

2.線下互動：設計相關物料，裝飾線下油站，設置95用戶專享車道及專享福利，提升95用戶體驗；進行線下拍攝與采訪，加深受眾對“明星加油員”的印象，提升殼牌服務的品質感；組織加油員線下油站拉票，從線下油站導向線上微信文章，形成營銷閉環，以人際傳播的形式，形成二次傳播；

3.線下采訪：結合前期線下采訪內容，進一步挖掘北京殼牌在服務層面的差異化，以手繪的形式重點突出殼牌加油站用心、周到的服務。

4.差異化營銷：從北京殼牌油品的差異化角度入手，發掘產品自身優勢，設計創意性的殼牌日報及slogan；從科普的角度，將殼牌秉持的“QQS標準”、高品質燃油、“凈擎因子”等內容嵌入海報中；以動圖日歷的形式，吸引關注，并加深受眾印象。

一、項目背景

“道路安全月”活動是北京殼牌在2017年底推出的一項品牌特色傳播活動，萬可傳播在此次傳播中協助北京殼牌進行熱點事件營銷、故事營銷等一系列營銷推廣活動，提升用戶對于品牌的好感，擴大品牌傳播。

二、項目挑戰

1.如何在溫馨、溫情等傳統感情基調上推陳出新；

2.如何在宣傳中體現北京殼牌對道路安全的關注與重視，且在新年和春運的熱點中脫穎而出，區分北京殼牌與其他品牌的主張，深化品牌認知；

三、實施策略

篩選品牌目標人群，通過群體畫像等方式，在傳統感情基調上講述新的社會故事；借助手繪海報、GIF動圖、故事長圖文等形式，結合話題性微信文章，吸引受眾并產生互動。

四、服務內容

1.手繪動態海報：以手繪海報的方式，進行情感營銷。海報對不同人士的情感進行了正確把握，注重色彩和構圖上的表現，在傳達積極正能量的同時，與受眾建立起情感紐帶，吸引對道路安全月活動的關注；

2.創意手繪海報：結合新年心愿話題熱點，深入剖析現代社會典型群體特征，策劃、設計并制作9張手繪創意海報；

3.借勢營銷：借勢“旅行青蛙”熱點話題，結合北京殼牌線下活動視頻，在成功吸引受眾關注的同時，達到傳達北京殼牌活動理念的目的；

4.手繪漫畫：以西游記人物為原型，搭配幽默詼諧的語言和畫面風格，通過長圖文的形式盤點道路危險駕駛行為及群體特征；萬可團隊結合當下火熱的吐槽文化，通過吐槽營銷和故事營銷，傳達安全駕駛理念，形成二次傳播，擴大活動影響力。

一、項目背景

石油行業競爭環境日趨激烈，顧客信息在逐漸流失、市場活動受到多方面的局限，北京殼牌石油公司面臨著諸如此類的挑戰。在這樣的背景下，萬可團隊協助北京殼牌開展了品牌忠誠度會員營銷活動，通過借勢以及其他線上傳播活動，提升殼牌的品牌忠誠度。

二、項目挑戰

1.如何依托微信渠道宣傳北京殼牌會員，打破微信傳播平臺傳播形式的禁錮？

2.如何在品牌層面，將北京殼牌的會員區別于其他油站品牌會員，做出差異化營銷以及如何系統梳理、提煉本次傳播的核心信息？

三、實施策略

1.借助雙十一等熱點話題，開展節日營銷和話題營銷，提升傳播效果，加深用戶記憶力；

2.在微信平臺，借助社會化媒體傳播形式，開啟有節奏、針對性的持續性傳播；

3.借助手繪漫畫、微信H5等形式，結合話題性微信文章，持續性吸引受眾。

四、服務內容

1.手繪漫畫：萬可團隊策劃并設計手繪漫畫腳本1套4組，共12幅；設計男女主人公人物形象，繪制手繪漫畫4張，結合搞笑幽默的語言，提升漫畫的傳播效果和用戶的留存率，在漫畫中植入北京殼牌會員信息；

2.雙十一剁手游戲：策劃并設計雙十一剁手H5游戲，在游戲畫面中植入北京殼牌會員福利信息，吸引用戶在玩游戲過程中加深對殼牌會員的印象。引導會員注冊，增加游戲分值全網排名，吸引用戶反復游戲或分享，以增加潛在用戶；

3.創意快閃H5：萬可項目組挖掘并整理歸納北京殼牌會員優勢，以手繪故事形式，將會員的優勢與福利，以更加具象的表達方式向受眾傳達，制作手繪H5，搭載一鍵注冊界面，通過會員優勢的呈現，吸引潛在會員完成注冊。