項目背景
在媒體關系領域，我們策劃并組合了覆蓋黨政新聞、文化收藏、財經投資、社會新聞等超過130家媒體的媒體清單，涵蓋了紙媒、網媒、廣播電視等多渠道媒體資源，并對其中50家左右的媒進行了重點維護。
傳播目標
? 提升博覽會的品牌知名度和影響力
? 擴大目標受眾，廣泛吸引集藏愛好者前來參觀，同時帶動博覽會售票
? 營造博覽會的”文化宣傳、藝術鑒賞、投資收藏”的展會氛圍
? 樹立中國郵政及中國集郵總公司的良好社會形象
傳播策略
萬可傳播制定了為期4個月的整合傳播計劃，其中包括媒體策略、社會化媒體營銷、廣告創意、媒介采購策略等。在媒體關系與媒體策略領域，我們的工作包括：
1. 策劃、撰寫并發布新聞稿：從博覽會進入100天倒計時開始，全面啟動新聞稿話題營銷，利用全媒體渠道傳播，梳理博覽會新聞點、多維度話題策劃，從文化、收藏、娛樂不同角度報道博看會，前期預熱，中期、后期分階梯傳播，周周有新聞，時時有話題；
2. 組織新聞發布會：制作媒體邀請函，邀請覆蓋電視、廣播、紙媒、網媒等全媒體渠道近50家核心媒體，進行媒體圓桌訪談，討論百年郵政歷史文化；媒體群訪，發言人回答媒體提問；重點媒體安排一對一專訪。博覽會開幕式：邀請覆蓋電視、廣播、紙媒、網媒等全媒體渠道近50家媒體記者參加博覽會的開幕式，實際出席媒體27家；
3. 其他媒體邀請：邀請媒體記者參加除開幕式以外的其他6場重點活動（包括江蘇館“錦繡江南 互聯生活”活動、公司與雅昌文化集團戰略框架協議簽約儀式、公司與中鈔國鼎投資有限公司戰略框架協議簽約儀式、廣西館“2016·相約南寧”活動、《聯合國成立七十周年》紀念郵票首發式、中國古巴建交55周年紀念封發布儀式等）；
4.整合媒體合作資源：主導并推進今日頭條媒體與公司的媒體合作，在今日頭條平臺開設“集藏文化博覽會”專題頁面。
執行效果
1. 策劃并撰寫了8篇新聞稿，累計紙媒發布13篇，網媒發布252篇，廣播資訊等發布5篇；
2. 新聞發布會實際出席媒體約30家，包括新華社視頻、中央電視臺、經濟日報、環球時報、北京晚報；
3. 主導并促成與新聞資訊媒體的獨家合作機會，在資訊平臺上開設博覽會的專題頁面，編輯撰寫及發布文章5 篇，閱讀數上千 次，評論等互動數共計數十次。
部分媒體報道展示
中國日報中文網《2015中國國際集藏文化博覽會啟動民間征寶活動》
鳳凰網《2015中國國際集藏文化博覽會推出“中國夢”主題展》
新浪財經《聚焦“中國夢” 中國國際集藏文化博覽會即將開幕》
人民網《2015（第二屆）中國國際集藏文化博覽會即將開幕》
新浪收藏《2015中國國際集藏文化博覽會下周開幕》
