項目背景

在全球創意行業的發展史上，Wacom從來都不是旁觀者，而是深入創意變革的參與者，甚至主動推進創意行業的巨變。過去36年，Wacom幫助全球眾多創意人士將自己的靈感輸出到可視的屏幕上，將意識流的創造力化為二次元形象，將頭腦中只可意會的想法實現為可言傳的實體。

項目目標

項目執行

第一步：全民征集活動，調動粉絲活躍度

Wacom的用戶群體以設計師和創意行業人員為主，用戶對品牌有忠誠度，對于品牌活動的參與性和互動性的積極性都非常高，在36周年系列品牌活動中，啟動“Wacom微博頭像”征集活動，向廣大設計師征求Wacom二次元虛擬形象。

為慶祝品牌走過的歷史， 2019年初，Wacom宣布與漫威合作，打造#漫威中國漫畫人才發掘活動#，線上報名，線下走近校園，進一步擴大漫威以及漫畫創作的影響力，擴大品牌知名度和美譽度，續寫新的創意篇章。

第三步：預熱618，創意內容促進銷售轉化

在此項目期間，圍繞漫威主題，在微博、微信、抖音、淘寶等平臺的進行創意內容輸出，并以促銷優惠的形式點燃新粉絲的購買欲望，促進產品的銷售轉化。

項目成果

項目背景

品梔，是一個全新的純天然護膚品牌，以梔子花為主要原材料，開創了梔子花護膚皂、面膜、身體乳等全線產品。然而在上市一年后，品梔銷售表現一直不理想。萬可傳播調研分析后發現，雖然品梔十分重視天然成分，但面臨品牌定位不清晰、賣點不突出、缺少品牌背書等問題，消費者對品牌了解很少，缺乏信賴感。

項目目標

·  圍繞品牌進行精準定位：梳理定位，輸出清晰的賣點、口號、價值主張，建立起品牌系統；

·  創意內容加深消費者印象：打造品牌故事及多元化的內容，多角度全面地向消費者展示品梔的獨特性；

·  年輕化輸出：洞察年輕用戶的消費場景及護膚需求，與用戶進行互動及情感溝通，建立信任感， 提升銷售轉化。

項目亮點

第一步：挖掘爆款特質為新品牌賦能

結合品梔特性，明確“原生肌膚護理專家”這一品牌定位，以爆款產品吸引目標人群的關注，進而擴大品牌知名度。

第二步：尋找品梔女神，打造親民品牌大使

萬可發現，注重肌膚護理的女性消費者，都具備非常積極向上的生活態度?；诖?，策劃《她說》深度內容專欄，尋找品梔女神，借助真實用戶故事，影響身邊更多的潛在目標人群。

第三步：緊跟熱點，以內容吸引粉絲關注

在社會化媒體平臺上，針對女神節、七夕節、十一國慶、雙十一網絡購物節、雙十二網絡購物節，推出了不同的創意內容，以吸引目標人群，增加品牌曝光，線上進行話題互動，提升粉絲對新品牌的好感度。

第四步：全平臺內容種草，解鎖帶貨新模式

通過豐富的內容種草，發揮新媒體、短視頻、電商等不同平臺的渠道優勢，用明星推薦、KOL測評、網紅直播導購三步建立品牌信任感。

項目成果

項目背景

項目挑戰

實施策略

1. 創意H5策劃與制作：企劃《超感LED指尖體驗中心》、《燈光照亮城市》等創意H5，以創意互動、情感營銷、節日營銷等形式，激發用戶互動參與、自然分享和口碑傳播，提升歐司朗品牌知名度，引導會員注冊。

2. 新聞稿件策劃及傳播：及時了解客戶最新動態，策劃新聞稿角度，撰寫新聞稿件，并在垂直媒體、門戶網站、社會新聞類媒體等新聞媒體平臺發布，提升歐司朗光電半導體在行業內知名度。

3. 微信運營：策劃并設計微信傳播主題及內容，制作微信運營編輯日歷，撰寫微信文案，策劃并設計微信配圖及排版；系統性、持續性協助客戶穩定用戶資源，提升會員轉化，并進一步活化會員數據。

4. 成功案例：結合客戶傳播需求和客戶最新案例動態，協助客戶撰寫、發布成功案例，為客戶溝通、聯絡新客戶提供材料。

項目背景
中國集郵總公司于2016年6月18日發行《中國古典文學名著——<紅樓夢>（二）》系列郵品十余種，包括明信片、郵冊、銀托金郵票等傳統郵品和紅樓詩詞解讀、紅樓文化注解、紅樓工藝扇等文化類郵品。萬可傳播以講故事為核心策略助力宣傳，在媒體和社會化媒體上持續發聲，輻射影響更多人群。

傳播目標
確保最大程度地覆蓋集郵人群，并通過深挖紅樓文化和美學，吸引紅樓愛好者、傳統文化愛好者和藝術愛好者。在促進產品銷售的同時，以“文化”為中心宣傳產品，樹立中國集郵總公司“文化創意公司”的形象。

傳播策略
·    ?   深挖內容創意，以郵票說故事，以故事顯文化；
·    ?   紙媒、網媒、客戶端三管齊下，輻射老、中、青人群；
·    ?   社會化媒體宣傳強調創意和美感，吸引年輕人群。

執行效果
1.  媒體組合：根據《紅樓夢（二）》郵品特性，策劃并組合覆蓋門戶新聞、社會新聞、文化收藏、生活消費、投資理財等超過50家媒體清單，并重點維護30家左右的重點媒體；
2.  新聞策劃：梳理《紅樓夢（二）》的素材，多角度策劃新聞，并撰寫預熱稿、產品稿、人物稿、發行稿、活動稿共計5篇新聞稿件。
3.  媒體發布：累計超過300家媒體報道，其中包括紙媒5篇、網媒300余篇、移動端25篇。發布媒體包括環球時報、北京晚報、法制晚報、參考消息（北京）、北京娛樂信報、中國郵政報等紙媒，人民網、中國新聞網、新浪網、鳳凰網等主流網媒，以及網易客戶端和今日頭條等移動新聞客戶端。
4.  媒體專訪：策劃并舉辦《紅樓夢（二）》郵票設計師蕭玉田媒體專訪活動，邀請8家媒體，并進行訪談現場管理，撰寫專訪稿件并跟進媒體發布。
5.  社會化媒體主題戰役：根據郵票圖稿，策劃并執行GIF動態創意海報，重現紅樓夢故事畫面。在微博微信發起“看紅樓電影，猜故事贏獎品”活動，引發參與熱潮。累計微信閱讀量超過70000次，點贊超過1000次；累計新浪微博轉發578次，評論410條，點贊77次。

項目背景
二六三網絡通信是中國通信市場上新型通信運營服務商的代表，以國內企業和商務人士、海外華人家庭為主要服務對象。今年因業務擴張和人才儲備需求，首次啟動二六三史上最大規模的校招，并于2015年12月陸續在北上廣深四地舉行校招。

傳播目標
1. 提升二六三網絡通信的品牌知名度和影響力
2. 擴大目標受眾，廣泛吸引應屆生關注二六三校園招聘，吸納優秀人才
3. 樹立二六三網絡通信良好的雇主形象和社會形象

執行策略
萬可傳播以“任我聘，由我創”為Campaign主題，制定了整合傳播計劃，其中包括媒體策略、社會化媒體營銷、地推海報、校招宣傳視頻等，具體工作包括：
1. 微信H5:結合二六三網絡通信校招需求，推出基于微信平臺傳播的以“任我聘，由我創”為主題的H5創意。
2. 創意海報：設計并制作張貼在校園中的創意海報，筆試、面試、學生進行企業參觀等活動現場的X5展架。
3. 企宣視頻：策劃及制作校園招聘視頻宣傳片：策劃宣傳片腳本、表現形式、主題，進行兩地三天的現場拍攝，并進行后期制作。
4. 媒體參觀及采訪：組織北京、廣州媒體參觀及媒體專訪活動，并針對2場媒體活動，策劃新聞稿件、撰寫媒體說明簡報，針對媒體參觀流程、核心信息、參會媒體資料和預測媒體問題等進行梳理。