項目概要
2016聯合國氣候大會在摩洛哥馬拉喀什市召開，來自中國政府、NGO組織、知名企業等社會各界代表出席了此次大會。在萬可傳播的協助下，萬科集團實施了積極的公關傳播策略，吸引了來自CCTV英文頻道、CCTV非洲頻道、英國路透社、彭博社、歐洲新聞臺等國際主流媒體的廣泛關注及報道。

項目挑戰
聯合國氣候大會是全球最熱門的多邊活動之一，每年都吸引廣大來自全球各地媒體的多方關注。在大會召開期間，各種形式的邊會、分會、新聞發布會多達上千場，各方機構對媒體資源的爭奪十分激烈。與此同時，萬科集團作為中國房地產行業的知名品牌，在海外仍面臨著語言溝通不暢、國際知名度較低等問題?；诖?，如何講述萬科故事，吸引媒體關注是本次項目的難點。

實施策略

基于上述傳播難點，萬可傳播建議，本次公關傳播以“中國綠色房地產企業”為切入點，結合中國政府在氣候變化方面做出的承諾及舉措，講述萬科在踐行綠色供應鏈、綠色建筑、綠色轉型等方面做出的努力。與此同時，萬科集團董事長王石作為意見領袖，向國際媒體講述了萬科及中國企業的綠色理念及管理經驗。

服務內容
1. 公關策略咨詢：針對國際媒體（美國、英國、歐洲以及非洲主流國際媒體）制定公關策略，包括Key Message、Talking points、國際媒體對華報道敏感議題管理等；
2. 國際新聞稿件：策劃新聞角度，撰寫中英文新聞稿，供國際媒體使用；
3. 國際媒體邀約：邀請持有聯合國氣候大會入場證件的國際媒體，進行媒體專訪；
4. 新聞資料夾籌備：為新聞發言人撰寫國際媒體采訪簡報；為國際媒體準備多語種新聞資料，包括發言人介紹、公司介紹等；
5. 采訪前Pre-briefing：撰寫媒體采訪提綱，針對國際媒體提問內容進行預測及準備；
6. 國際媒體專訪：邀請美國、英國、以及歐盟主流國際媒體與王石先生進行1對1專訪；
7. “中國角企業日” 媒體參會邀請：邀請國際媒體參加中國角企業日，了解綠色供應鏈項目成果；
8. 現場媒體管理：隨行顧問以及摩洛哥顧問駐場，管理國際媒體、協調采訪以及跟進媒體報道；
9. 全球媒體發布：英文新聞稿件向歐洲、美洲、非洲、亞洲的不同國際媒體進行發布；
10. 全球媒體監測：監測全球媒體發布效果，并制作媒體發布剪報。