項目背景
品梔，是一個全新的純天然護膚品牌，以梔子花為主要原材料，開創了梔子花護膚皂、面膜、身體乳等全線產品。然而在上市一年后，品梔銷售表現一直不理想。萬可傳播調研分析后發現，雖然品梔十分重視天然成分，但面臨品牌定位不清晰、賣點不突出、缺少品牌背書等問題，消費者對品牌了解很少，缺乏信賴感。
項目目標
· 圍繞品牌進行精準定位：梳理定位，輸出清晰的賣點、口號、價值主張，建立起品牌系統；
· 創意內容加深消費者印象：打造品牌故事及多元化的內容，多角度全面地向消費者展示品梔的獨特性；
· 年輕化輸出：洞察年輕用戶的消費場景及護膚需求，與用戶進行互動及情感溝通，建立信任感，
提升銷售轉化。
項目亮點
第一步：挖掘爆款特質為新品牌賦能
結合品梔特性，明確“原生肌膚護理專家”這一品牌定位，以爆款產品吸引目標人群的關注，進而擴大品牌知名度。
第二步：尋找品梔女神，打造親民品牌大使
萬可發現，注重肌膚護理的女性消費者，都具備非常積極向上的生活態度?；诖?，策劃《她說》深度內容專欄，尋找品梔女神，借助真實用戶故事，影響身邊更多的潛在目標人群。
第三步：緊跟熱點，以內容吸引粉絲關注
在社會化媒體平臺上，針對女神節、七夕節、十一國慶、雙十一網絡購物節、雙十二網絡購物節，推出了不同的創意內容，以吸引目標人群，增加品牌曝光，線上進行話題互動，提升粉絲對新品牌的好感度。
第四步：全平臺內容種草，解鎖帶貨新模式
通過豐富的內容種草，發揮新媒體、短視頻、電商等不同平臺的渠道優勢，用明星推薦、KOL測評、網紅直播導購三步建立品牌信任感。
項目成果
