項目背景
北京殼牌石油有限公司，其股東雙方為殼牌（中國）有限公司和北京首農集團。萬可傳播協助北京殼牌，以社會化媒體傳播的形式，依托微信平臺，通過微信H5、GIF動圖、手繪長圖、四格漫畫等形式，配合線下油站營銷活動，以殼牌現有用戶及注冊會員為核心，進一步輻射更多潛在用戶，傳達北京殼牌在品牌、質量、服務等層面的優勢。
項目挑戰
在現有市場中，北京殼牌面對著來自中石油和中石化等強有力對手的競爭，急需轉變其現有傳播方式，以加強與現有用戶群體間黏性，進一步輻射潛在用戶，逐步提升市場份額。同時，在現有傳播內容中，北京殼牌多以優惠、送代金券等形式穩定受眾，對于其內在的“凈擎因子”、“會員生態圈”、“QQS”標準等，較少向用戶傳達；如何打造北京殼牌的品牌形象，提升用戶的尊貴感與忠誠度，成為后續一系列傳播規劃中的重點。
實施策略
圍繞“傳達產品優勢信息”和“提升用戶尊貴感”為線索，開展線上線下精準營銷活動。針對不同用戶，如95號汽油車主、北京殼牌會員用戶等，開展不同形式的線上營銷活動。在線下油站展開配合活動，如打造95號汽油車主專屬加油通道、增設明星加油員、線下采訪會員用戶等，進一步了解用戶需求，提升用戶歸屬感和尊貴感。
服務內容
1. 創意H5策劃與制作：企劃《測一測你是小鮮肉還是老司機》、《燃力全拼，殼牌推車挑戰賽》、《雙11來殼牌，剁手有理》等創意H5，以娛樂搞笑問答、朋友圈聲控推車比賽、搶奪會員代金券等形式，激發用戶自然分享和傳播，提升產品知名度，鼓勵用戶使用殼牌主流燃油。
2. 創意手繪漫畫：設計并制作《雙11來殼牌，剁手有理》手繪漫畫，以搞笑漫畫的形式，塑造男女主人公形象，以“雙11，如何正確向老婆要零花錢”為話題，借勢雙11熱點，將“加入北京殼牌會員，消費=省錢”的信息傳達出去。
3. 手繪長圖：設計并制作《西游打怪記》，以手繪長圖的形式，塑造唐僧、孫悟空師徒取經故事，一路鏟除“平安出行”道路上的妖魔，取得真經；并在最后植入北京殼牌道路安全月活動；以輕松、搞笑、古典改編的形式，將北京殼牌對春節平安出行理念傳播給廣大受眾。
4. 手繪GIF動圖：設計并制作《北京殼牌日報》、《北京殼牌道路安全月》，以動態GIF的形式，將殼牌長期秉持的“優質燃油、足量保證、便捷服務”等宗旨，以及殼牌主流燃油中含有的獨特的“凈擎因子”、北京殼牌在品牌層面關心用戶行車安全、呼吁“加滿活力、平安出行”等內容嵌入其中。
5. 線下油站營銷配合：設計并制作線下油站用戶合影KT版、油站裝飾地貼、便利店內海報、油機上裝飾海報等；并配合相應換購滿贈活動；提升殼牌用戶的加油體驗和尊貴感。
