項目背景
中國集郵總公司曾于2013年成功舉辦了第一屆中國國際集藏文化博覽，吸引參展群眾多達10萬人，國內外展商200余家。在此規模的基礎上，2015年第二屆博覽會目標擴大目標受眾，提升品牌影響力，將博覽會打造為我國目前規模最大、內容最豐富的國際性集藏專業展會。
傳播目標
? 提升博覽會的品牌知名度和影響力
? 擴大目標受眾，廣泛吸引集藏愛好者前來參觀，同時帶動博覽會售票
? 營造博覽會的”文化宣傳、藝術鑒賞、投資收藏”的展會氛圍
? 樹立中國郵政及中國集郵總公司的良好社會形象
傳播策略
萬可傳播制定了為期4個月的整合傳播計劃，其中包括媒體策略、社會化媒體營銷、廣告創意、媒介采購策略等。在社會化媒體營銷領域，我們以微博、微信、網絡社區為主要平臺，從內容、渠道、創意三個角度拉開了一場全方位的社會化媒體營銷戰役。
1. 內容及話題營銷策略：在博覽會前期、中期和后期，為博覽會策劃和撰寫系列文案，同時設置并維護多個專題欄目，包括“中秋去哪兒”、“2015中國國際集藏文化博覽會”、“中華藏美”、”小器大樣“、”匠人匠心“、”博覽會搶先看“、“試試手氣”等；
2. 精準投放社會化媒體廣告：根據用戶的興趣屬性、日期、時間、地域、接入方式、客戶端設備等維度設定投放計劃，針對細分市場和精準人群投放微博廣告，有效規避“棍掃一大片”的粗放式低效率投放；
3. 熱點話題營銷：結合熱點話題策劃創意海報及文案，進行話題傳播，包括：《大圣歸來》電影熱播、《爸爸去哪兒3》開播、北京申冬奧成功、抗戰勝利紀念及大閱兵等；
4. 社會化媒體搜索優化（SMO）：對發布內容、標簽、關鍵詞進行搜索優化，提升搜索相關度并吸引粉絲關注。同時建立百度百科頁面、優酷視頻品牌頁面，優化頁面內容、描述、標簽、關鍵詞等，提升搜索引擎優化排名；
5.通過微信平臺，發布H5創意互動：結合博覽會推廣需求，在不同階段推出基于微信傳播的H5創意，例如100天倒計時發布“百日探秘”H5、博覽會開幕前夕的“中秋去哪兒”博覽會亮點集錦H5等。
執行效果：
1. 設計微博主頁、話題頁面形象主視覺，展現了集藏文化博覽會的文化內涵；申請并運用話題標簽，如#2015中國國際集藏文化博覽會# 、#中秋去哪兒#標簽等，累計閱讀超過1,148萬次，評論等互動數超過3萬次；
2. 四個月累計發布超過300條微博，貼合熱點新聞、主題策劃、文化收藏、節日話題等，轉發及評論量上升380%，訪客頁面瀏覽時間顯著提升，平均逗留時間6分38秒；
3. 策劃6大微博主題活動，累計閱讀量超過87萬次，轉發近1萬次， 評論及點贊超過6000次；
4. 策劃基于微信傳播的H5方案，單倒計時100天“百日探秘”H5累計轉發量超過2萬次。
