2015年7月，黨中央、國務院作出重大決策部署，國務院批準同意組建國家農業信貸擔保聯盟有限責任公司（簡稱“國家農擔”）。這是在國家層面組建的國家農業信貸擔保聯盟實體機構，通過創新財政資金支農方式，破解農業“融資難”、“融資貴”問題，加快推動農業供給側結構性改革，加快現代農業發展。

從2015年國家農擔成立以來，國家農擔經歷了5年的黃金發展期，截至2020年8月末，國家農擔打造了全國性三級服務體系，設立省級農擔公司33家，建立市縣級自有分支機構735家，全國農擔體系累計擔保項目超過102萬個，累計擔保額超過3396億。 隨著全國農業信貸擔保體系的蓬勃發展對公司的宣傳工作提出了更高的要求，以及全媒體時代和媒體融合發展等宣傳形勢的推進，公司宣傳工作在統一宣傳口徑、拓展宣傳路徑等方面面臨新的挑戰，亟需建立品牌規劃及實施計劃，為農擔體系健康發展營造良好的輿論氛圍和社會環境。經公司黨委第5次會議及公司總經理辦公會審議通過，選定萬可傳播作為公司的品牌宣傳及策劃咨詢機構。

此次遴選外部宣傳策劃咨詢機構，協助公司宣傳主要開展以下工作：第一、塑造品牌體系，對公司進行品牌診斷，制定品牌定位及策略，塑造品牌外宣的統一體系；第二，制定公司及體系的傳播策略，基于品牌定位及策略，輸出品牌傳播策略，并為傳播落地制定提供支持；第三，進行品牌宣傳物料視覺設計，基于品牌定位與策略，設計品牌宣傳物料，策劃宣傳內容，形成統一且易于傳播的品牌話語和相關宣傳物料內容。

通過本項目，萬可傳播將為國家農擔公司及全國農擔體系建立一套專業度高、落地性強的品牌及傳播策略，契合全媒體時代和媒體融合發展形式，建立品牌規劃及實施計劃，拓展豐富媒體渠道，加強日常宣傳，為農擔體系健康發展營造良好的輿論氛圍和社會環境。